La Londra a avut loc un summit dedicat influenței puterii moi (Soft Power) în relațiile internaționale și creșterea economică. Un subiect central al discuțiilor a fost rolul esențial al turismului, având în vedere că reputația unei țări ca destinație turistică influențează semnificativ investițiile străine, atragerea de talente și dezvoltarea economică, în proporție de peste 90%.
Evenimentul a subliniat importanța brandingului turistic, diplomației culturale și imaginii naționale pentru consolidarea influenței globale. Specialiștii au remarcat că puterea moale evoluează în funcție de acțiunile diplomatice, stabilitatea politică și relațiile internaționale, iar țările trebuie să investească constant în aceste aspecte pentru a-și menține relevanța globală.
Indicele Global Soft Power, bazat pe un sondaj cu peste 170.000 de respondenți din peste 100 de țări, evaluează atractivitatea statelor pentru investiții, comerț, educație și turism. Moldova a intrat pentru prima dată în acest clasament în 2024, ocupând locul 118, iar în 2025 a coborât pe 126.
În topul global, Statele Unite rămân cea mai influentă țară, urmate de China, care a depășit pentru prima dată Marea Britanie. Japonia, Germania, Franța, Canada, Elveția, Italia și Emiratele Arabe Unite completează primele zece poziții. Clasamentul, realizat de Brand Finance, analizează 193 de țări pe baza a 55 de indicatori, oferind o perspectivă detaliată asupra influenței statelor prin mijloace non-coercitive.